SERWIS O ŻYCIU W PRZESTRZENI MIEJSKIEJ I ARCHITEKTURZE

REDAKCJA

REKLAMA

LIXA – miejsce do pracy i życia. Naming case study

Strona główna Nieruchomości Biura LIXA - miejsce do pracy i życia. Naming case study

Naming to jeden tematów z zakresu działań strategiczno-brandingowych. Tworzenie nazw dla firm, usług i produktów jest fascynującym, angażującym wyobraźnię aktem kreacji wymagającym wiedzy z różnych dziedzin oraz korzystania z zakresu szeroko pojętego językoznawstwa. Wymaga zarówno zdolności analizy, jak i syntezy. 

To jednak wciąż niedoceniany przez wielu proces twórczy i niedoceniana usługa – nadal niewiele firm widzi potrzebę zlecania tworzenia nowych nazw specjalistom. Często widać  w social mediach dyskusje na temat powstawania nazw firm i produktów. Na prośby o pomoc od osób, które potrzebują nowej nazwy, pada zawsze wiele propozycji. Czasami są jednak prześmiewcze i nawiązują do nazewnictwa, które dominowało w czasach początku funkcjonowania w Polsce wolnego rynku – a jak wiadomo osób antyspołecznych i nabijających się na forach dyskusyjnych nigdy nie brakuje. Zdarza się jednak tak, że wśród wymienianych nazw pojawiają się propozycje traktowane całkiem serio zarówno przez spontanicznego twórcę, jak i pytającego…

 

Czy dobra nazwa może powstać od tak, rzucona od niechcenia?

W jakichś bardzo wyjątkowych przypadkach może i jest to możliwe – jako przebłysk geniuszu połączonego z intuicją. Jednak w 99,9% przypadków stworzenie nazwy wymaga wysiłku umysłowego, czasami wielu osób, rozłożonego w czasie.

Jedno z ciekawszych zleceń tego typu KONCEPTBRAND otrzymał od znanej firmy deweloperskiej Yareal. (Yareal Sp z.o.o) Zadanie, przed jakim stanął mój zespół, polegało na stworzeniu nazwy dla inwestycji biurowej, która wybudowana zostanie w nowym centrum biznesowym powstającym na Woli, na ulicy Kasprzaka, niedaleko Ronda Daszyńskiego.

beznazwySzczegółowy brief określał, że nazwa planowanego kompleksu budynków ma:

– wyróżniać go na tle innych budynków biurowych powstałych w okolicy,

– podkreślać linearność formy budynków, która jest dużym ich wyróżnikiem pośród wielu wysokościowców występujących w okolicy,

– być oryginalna i reprezentująca nowe, świeże spojrzenie na nazewnictwo (tu nie mogliśmy się powstrzymać od uśmiechów zadowolenia na myśl o szerokim polu do wykazania się naszą kreatywnością),

– być unikalna, tak by dobrze pozycjonowała się w wyszukiwarkach i dobrze zapadała w pamięć mieszkańcom, potencjalnym najemcom oraz ich klientom oraz … taksówkarzom (grupa ta wbrew pozorom bardzo dobrze promuje niektóre inwestycje)

W wyniku brainstormu przeprowadzonego z całym działem marketingu Yareal, architektami HRA i członkami zarządu firmy powstały 33 docelowe propozycje, z czego rekomendowaliśmy 5 najlepszych.

I tak świat ujrzała LIXA – nazwa kompleksu biznesowego, którzy przywróci urodę pierzei ulicy Kasprzaka i zrównoważy swoją niską zabudową ciężkość wieżowców stojących po sąsiedzku.0

 LIXA jako słowo też jest równoważnikiem dla ciężkich, męskich nazw innych wybudowanych na Woli biurowców. Wprowadza powiew nowości, oryginalności oraz pierwiastek żeński. Tak jak forma architektoniczna tego nowoczesnego, świetnie zaprojektowanego kompleksu wprowadzi powiew nowości i ludzką skalę w okolice Ronda Daszyńskiego.

Nazwa jednak nie została wybrana od razu. Dopiero w drugiej turze głosowania wybiła się na lidera. Przeważyło to, że brzmi przyjaźnie, bezpiecznie, ale ma też charakter i dynamikę. I łatwo zapada w pamięć.

Teraz wszyscy są już do niej przywiązani. W świadomości pracowników Yareal i  LIXA już nierozerwalnie wiąże się z kompleksem, który ma szansę zostać jednym z ulubionych, jeśli nie ulubionym, budynkiem biurowym w Warszawie. Za tym, że tak będzie, przemawia nowoczesna, elegancka, nieagresywna forma budynków, których wyróżnikiem jest ludzka skala i duża ilość zieleni obecnej w wewnętrznych dziedzińcach oraz na tarasach. LIXA będzie tzw “one of a kind” miejscem do pracy i do życia.

Zespół KONCEPTBRAND  być częścią sukcesu, który już wieszczą tej inwestycji fachowcy z branży real estate.

333Martina Tararuj
KONCEPTBRAND – Strategy, Brand & Innovation | Commercial Real Estate, Retail & Consumer Brands, Startups | Global reach

 

Wiadomości

Co musisz wiedzieć o koronawirusie – poradnik

Podstawowe środki ochronne przeciwko nowemu koronawirusowi wywołującemu chorobę COVID-19. Informacja dla osób powracających z północnych Włoch,...

White Star Real Estate zrewitalizuje fabrykę PZO

Cain International, prywatna firma inwestycyjna wspólnie z White Star Real Estate rozpoczęli budowę Fabryki PZO. W ramach inwestycji w sercu...

Vienna House Mokotow Warsaw świętuje pierwszą rocznicę.

Rok temu warszawski hotel austriackiej sieci Vienna House przyjął pierwszych gości. W tym czasie obiekt wpisał się...

Pomnik Bitwy Warszawskiej 1920r. – wybrany

Pomnik Bitwy Warszawskiej zaprojektuje pracownia Mirosława Nizio. Smukły 23-metrowy obelisk wygląda jak skręcona wieża. Pomnik stanie w rejonie placu Na Rozdrożu...

Paweł Królikowski nie żyje. Miał 58 lat.

Paweł Królikowski, aktor znany m.in. z roli Kusego w serialu "Ranczo" nie żyje. Informację o śmierci aktora potwierdziła Ewa...

Ratusz zaskarży decyzję wojewody!

Wojewoda mazowiecki wbrew orzecznictwu sądów administracyjnych uchylił warszawską uchwałę krajobrazową. Miała ona ukrócić chaos reklamowy na stołecznych ulicach i placach....

Polecane

Innowacyjne udogodnienia w Tulipan House

Zaprojektowane na nowo lobby biurowca Tulipan House to nie tylko ekologiczny design, ale też przestrzeń, która na każdym kroku podkreśla dumę...

Warszawski rynek mieszkaniowy 2019

W 2019 roku w Warszawie przekroczono mieszkaniowy Rubikon. Na rynku pierwotnym średnia cena sprzedaży metra kwadratowego, na koniec pierwszej połowy roku, przekroczyła 9 tysięcy...

Noc Wieżowców 2018

Po przerwie wracamy do Was z trzecią edycją Nocy Wieżowców. zdjęcia: Kuba Jurkowski Wejściówki na Wydarzenie są imienne i nie istnieje możliwość zmiany danych na...

Rondo ONZ jeszcze wystrzeli w górę!

BY <!-- &amp;amp;amp;amp;lt;iframe src="//www.googletagmanager.com/ns.html?id=GTM-N25V7L" height="0" width="0" style="display:none;visibility:hidden"&amp;amp;amp;amp;gt;&amp;amp;amp;amp;lt;/iframe&amp;amp;amp;amp;gt; Rondo...

Rondo Daszyńskiego w cieniu wieżowców

Rondo Daszyńskiego to chyba jeden z największych placów budowy w Europie. W czterech narożnikach tego ronda powstają lub są planowane biurowce o łącznej powierzchni 300...

Krwawe zaćmienie Superksiężyca w Warszawie

W nocy z 27 na 28 września doświadczyliśmy pełnego zaćmienia "Superksiężyca", następna taka okazja przydarzy się dopiero w 2033 roku. Zaćmienie rozpoczęło się o...