SERWIS O ŻYCIU W PRZESTRZENI MIEJSKIEJ I ARCHITEKTURZE

REDAKCJA

REKLAMA

LIXA – miejsce do pracy i życia. Naming case study

Strona główna Nieruchomości Biura LIXA - miejsce do pracy i życia. Naming case study

Naming to jeden tematów z zakresu działań strategiczno-brandingowych. Tworzenie nazw dla firm, usług i produktów jest fascynującym, angażującym wyobraźnię aktem kreacji wymagającym wiedzy z różnych dziedzin oraz korzystania z zakresu szeroko pojętego językoznawstwa. Wymaga zarówno zdolności analizy, jak i syntezy. 

To jednak wciąż niedoceniany przez wielu proces twórczy i niedoceniana usługa – nadal niewiele firm widzi potrzebę zlecania tworzenia nowych nazw specjalistom. Często widać  w social mediach dyskusje na temat powstawania nazw firm i produktów. Na prośby o pomoc od osób, które potrzebują nowej nazwy, pada zawsze wiele propozycji. Czasami są jednak prześmiewcze i nawiązują do nazewnictwa, które dominowało w czasach początku funkcjonowania w Polsce wolnego rynku – a jak wiadomo osób antyspołecznych i nabijających się na forach dyskusyjnych nigdy nie brakuje. Zdarza się jednak tak, że wśród wymienianych nazw pojawiają się propozycje traktowane całkiem serio zarówno przez spontanicznego twórcę, jak i pytającego…

 

Czy dobra nazwa może powstać od tak, rzucona od niechcenia?

W jakichś bardzo wyjątkowych przypadkach może i jest to możliwe – jako przebłysk geniuszu połączonego z intuicją. Jednak w 99,9% przypadków stworzenie nazwy wymaga wysiłku umysłowego, czasami wielu osób, rozłożonego w czasie.

Jedno z ciekawszych zleceń tego typu KONCEPTBRAND otrzymał od znanej firmy deweloperskiej Yareal. (Yareal Sp z.o.o) Zadanie, przed jakim stanął mój zespół, polegało na stworzeniu nazwy dla inwestycji biurowej, która wybudowana zostanie w nowym centrum biznesowym powstającym na Woli, na ulicy Kasprzaka, niedaleko Ronda Daszyńskiego.

beznazwySzczegółowy brief określał, że nazwa planowanego kompleksu budynków ma:

– wyróżniać go na tle innych budynków biurowych powstałych w okolicy,

– podkreślać linearność formy budynków, która jest dużym ich wyróżnikiem pośród wielu wysokościowców występujących w okolicy,

– być oryginalna i reprezentująca nowe, świeże spojrzenie na nazewnictwo (tu nie mogliśmy się powstrzymać od uśmiechów zadowolenia na myśl o szerokim polu do wykazania się naszą kreatywnością),

– być unikalna, tak by dobrze pozycjonowała się w wyszukiwarkach i dobrze zapadała w pamięć mieszkańcom, potencjalnym najemcom oraz ich klientom oraz … taksówkarzom (grupa ta wbrew pozorom bardzo dobrze promuje niektóre inwestycje)

W wyniku brainstormu przeprowadzonego z całym działem marketingu Yareal, architektami HRA i członkami zarządu firmy powstały 33 docelowe propozycje, z czego rekomendowaliśmy 5 najlepszych.

I tak świat ujrzała LIXA – nazwa kompleksu biznesowego, którzy przywróci urodę pierzei ulicy Kasprzaka i zrównoważy swoją niską zabudową ciężkość wieżowców stojących po sąsiedzku.0

 LIXA jako słowo też jest równoważnikiem dla ciężkich, męskich nazw innych wybudowanych na Woli biurowców. Wprowadza powiew nowości, oryginalności oraz pierwiastek żeński. Tak jak forma architektoniczna tego nowoczesnego, świetnie zaprojektowanego kompleksu wprowadzi powiew nowości i ludzką skalę w okolice Ronda Daszyńskiego.

Nazwa jednak nie została wybrana od razu. Dopiero w drugiej turze głosowania wybiła się na lidera. Przeważyło to, że brzmi przyjaźnie, bezpiecznie, ale ma też charakter i dynamikę. I łatwo zapada w pamięć.

Teraz wszyscy są już do niej przywiązani. W świadomości pracowników Yareal i  LIXA już nierozerwalnie wiąże się z kompleksem, który ma szansę zostać jednym z ulubionych, jeśli nie ulubionym, budynkiem biurowym w Warszawie. Za tym, że tak będzie, przemawia nowoczesna, elegancka, nieagresywna forma budynków, których wyróżnikiem jest ludzka skala i duża ilość zieleni obecnej w wewnętrznych dziedzińcach oraz na tarasach. LIXA będzie tzw “one of a kind” miejscem do pracy i do życia.

Zespół KONCEPTBRAND  być częścią sukcesu, który już wieszczą tej inwestycji fachowcy z branży real estate.

333Martina Tararuj
KONCEPTBRAND – Strategy, Brand & Innovation | Commercial Real Estate, Retail & Consumer Brands, Startups | Global reach

 

Wiadomości

Pałac Kultury w barwach Unii Europejskiej

Dziś podświetlimy PKiN na niebiesko, aby podkreślić, jak mocno Warszawa cała Polska są związane z #UE. - napisał Rafał Trzaskowski w...

ZDM podpisał umowę na przebudowę ulicy Meissnera. Obwodnica Gocławia do zmiany

Coraz bliżej zmian na tzw. obwodnicy Gocławia. Podpisaliśmy umowę na przebudowę ul. Meissnera. Wprowadzone niebawem zmiany będą wiązały się ze...

Warszawa rozważa zawieszenie współfinansowania policji

Rafał Trzaskowski, prezydent m.st. Warszawy zapowiedział, że w przypadku dalszej eskalacji działań policji na ulicach miasta wstrzyma współfinansowanie...

Nowy najemca w The Warsaw HUB

Firma Sol - Millennium wynajęła ponad 400 mkw. w budynku The Warsaw HUB w Warszawie, którego agentem wyłącznym jest JLL.

ASFALTOWANIE NA DOMANIEWSKIEJ. KIEROWCÓW CZEKAJĄ UTRUDNIENIA

Trwa przebudowa ul. Domaniewskiej między ulicami Samochodową a Pęcherską. Odcinek ten od piątku, 27 listopada, od godz. 18 do niedzieli, 29...

Nowe stawki opłat za śmieci od kwietnia

Opłaty za odpady dla mieszkańców Warszawy będą naliczane według ilości zużytej wody od kwietnia 2021 r. Ta...

Polecane

Muzyczni Koneserzy – cykl bezpłatnych wydarzeń w Centrum Praskim Koneser

Centrum Praskie Koneser nie zapomina o warszawskich melomanach. W ramach Artystycznej Jesieni odbywa się szereg wydarzeń prezentujących różne gatunki muzyczne –...

Wydruki zdjęć Warszawy

Przez lata fotografowaliśmy rosnącą panoramę Warszawy. Zebraliśmy pokaźną kolekcję fotografii stolicy, a teraz chcielibyśmy zaoferować najlepsze zdjęcia w postaci wydruków...

Rozpoczyna się Artystyczna Jesień w praskim Koneserze. Kilkaset wydarzeń dla dzieci i dorosłych.

Przed nami Artystyczna Jesień w Centrum Praskim Koneser, podczas której można będzie bezpłatnie uczestniczyć w wielu wydarzeniach. Do końca roku na...

Tulipan House – aplikacja dla najemcy przyszłością biurowców?

Wyobraź sobie, że w poniedziałek rano wchodzisz do biurowca, w którym pracujesz. Co czujesz? Czy jest to miejsce, o którym możesz powiedzieć,...

Zakończyło się Lato Konesera – cykl wakacyjnych imprez kulturalno-rozrywkowego centrum stolicy

Lato Konesera było niezwykle popularne wśród mieszkańców Warszawy i turystów. W ramach cyklu, zorganizowanego na terenie Centrum Praskiego Koneser od początku...

Wolskie Rotundy według Danuty Karsten

Danuta Karsten stworzyła w Warszawie niezwykle spektakularną instalację w Wolskich Rotundach, na terenie byłej gazowni, zatytułowaną „Stałość w ulotności”.