SERWIS O ŻYCIU W PRZESTRZENI MIEJSKIEJ I ARCHITEKTURZE

REDAKCJA

REKLAMA

LIXA – miejsce do pracy i życia. Naming case study

Strona główna Nieruchomości Biura LIXA - miejsce do pracy i życia. Naming case study

Naming to jeden tematów z zakresu działań strategiczno-brandingowych. Tworzenie nazw dla firm, usług i produktów jest fascynującym, angażującym wyobraźnię aktem kreacji wymagającym wiedzy z różnych dziedzin oraz korzystania z zakresu szeroko pojętego językoznawstwa. Wymaga zarówno zdolności analizy, jak i syntezy. 

To jednak wciąż niedoceniany przez wielu proces twórczy i niedoceniana usługa – nadal niewiele firm widzi potrzebę zlecania tworzenia nowych nazw specjalistom. Często widać  w social mediach dyskusje na temat powstawania nazw firm i produktów. Na prośby o pomoc od osób, które potrzebują nowej nazwy, pada zawsze wiele propozycji. Czasami są jednak prześmiewcze i nawiązują do nazewnictwa, które dominowało w czasach początku funkcjonowania w Polsce wolnego rynku – a jak wiadomo osób antyspołecznych i nabijających się na forach dyskusyjnych nigdy nie brakuje. Zdarza się jednak tak, że wśród wymienianych nazw pojawiają się propozycje traktowane całkiem serio zarówno przez spontanicznego twórcę, jak i pytającego…

 

Czy dobra nazwa może powstać od tak, rzucona od niechcenia?

W jakichś bardzo wyjątkowych przypadkach może i jest to możliwe – jako przebłysk geniuszu połączonego z intuicją. Jednak w 99,9% przypadków stworzenie nazwy wymaga wysiłku umysłowego, czasami wielu osób, rozłożonego w czasie.

Jedno z ciekawszych zleceń tego typu KONCEPTBRAND otrzymał od znanej firmy deweloperskiej Yareal. (Yareal Sp z.o.o) Zadanie, przed jakim stanął mój zespół, polegało na stworzeniu nazwy dla inwestycji biurowej, która wybudowana zostanie w nowym centrum biznesowym powstającym na Woli, na ulicy Kasprzaka, niedaleko Ronda Daszyńskiego.

beznazwySzczegółowy brief określał, że nazwa planowanego kompleksu budynków ma:

– wyróżniać go na tle innych budynków biurowych powstałych w okolicy,

– podkreślać linearność formy budynków, która jest dużym ich wyróżnikiem pośród wielu wysokościowców występujących w okolicy,

– być oryginalna i reprezentująca nowe, świeże spojrzenie na nazewnictwo (tu nie mogliśmy się powstrzymać od uśmiechów zadowolenia na myśl o szerokim polu do wykazania się naszą kreatywnością),

– być unikalna, tak by dobrze pozycjonowała się w wyszukiwarkach i dobrze zapadała w pamięć mieszkańcom, potencjalnym najemcom oraz ich klientom oraz … taksówkarzom (grupa ta wbrew pozorom bardzo dobrze promuje niektóre inwestycje)

W wyniku brainstormu przeprowadzonego z całym działem marketingu Yareal, architektami HRA i członkami zarządu firmy powstały 33 docelowe propozycje, z czego rekomendowaliśmy 5 najlepszych.

I tak świat ujrzała LIXA – nazwa kompleksu biznesowego, którzy przywróci urodę pierzei ulicy Kasprzaka i zrównoważy swoją niską zabudową ciężkość wieżowców stojących po sąsiedzku.0

 LIXA jako słowo też jest równoważnikiem dla ciężkich, męskich nazw innych wybudowanych na Woli biurowców. Wprowadza powiew nowości, oryginalności oraz pierwiastek żeński. Tak jak forma architektoniczna tego nowoczesnego, świetnie zaprojektowanego kompleksu wprowadzi powiew nowości i ludzką skalę w okolice Ronda Daszyńskiego.

Nazwa jednak nie została wybrana od razu. Dopiero w drugiej turze głosowania wybiła się na lidera. Przeważyło to, że brzmi przyjaźnie, bezpiecznie, ale ma też charakter i dynamikę. I łatwo zapada w pamięć.

Teraz wszyscy są już do niej przywiązani. W świadomości pracowników Yareal i  LIXA już nierozerwalnie wiąże się z kompleksem, który ma szansę zostać jednym z ulubionych, jeśli nie ulubionym, budynkiem biurowym w Warszawie. Za tym, że tak będzie, przemawia nowoczesna, elegancka, nieagresywna forma budynków, których wyróżnikiem jest ludzka skala i duża ilość zieleni obecnej w wewnętrznych dziedzińcach oraz na tarasach. LIXA będzie tzw “one of a kind” miejscem do pracy i do życia.

Zespół KONCEPTBRAND  być częścią sukcesu, który już wieszczą tej inwestycji fachowcy z branży real estate.

333Martina Tararuj
KONCEPTBRAND – Strategy, Brand & Innovation | Commercial Real Estate, Retail & Consumer Brands, Startups | Global reach

 

Wiadomości

DEPECHE MODE ZAGRA NA NARODOWYM.

Depeche Mode, laureaci Rock & Roll Hall of Fame Class of 2020, ogłosili dzisiaj podczas specjalnego wydarzenia w Berlinie, że wydadzą...

SAVILLS PRZEJMUJE W POLSCE ZESPÓŁ ZARZĄDZANIA NIERUCHOMOŚCIAMI FIRMY KNIGHT FRANK

Międzynarodowa firma doradcza Savills podpisała umowę z firmą Knight Frank, która obejmuje przejęcie zespołu zarządzania nieruchomościami komercyjnymi...

Shigeru Ban i architektura społecznie zaangażowana. Relacja z wydarzenia Geberit i OW SARP

28 września 2022, w Pawilonie SARP w Warszawie, odbyła się konferencja „Shigeru Ban i architektura dla uchodźców”. Wydarzenie było okazją do...

Jerzy Urban nie żyje! Pogrzeb na Powązkach!

Wczoraj zmarł wieloletni redaktor naczelny tygodnika "Nie". Jerzy Urban miał 89 lat. Tygodnik NIE poinformował w...

Biurowiec P180 od Skanska oddany do użytku.

Po dwóch latach od rozpoczęcia budowy Skanska zakończyła realizację biurowca P180, zlokalizowanego przy metrze Wilanowska. Budynek otrzymał pozwolenie na użytkowanie, co oznacza, że warszawski...

Jest umowa na dokumentację projektową dla Sejmiku Mazowieckiego i Sądu Apelacyjnego!

Do końca grudnia 2024 r. ma powstać dokumentacja projektowa nowego obiektu, w którym znajdą się siedziby – Sądu Apelacyjnego w Warszawie oraz samorządu Mazowsza.

Polecane

Na piechotę po Warszawie

W soboty 17 i 24 września wczesnym popołudniem odbędą się spacery po Warszawie zorganizowane przez centrum handlowe Westfield Arkadia oraz Galerię...

XII Warszawskie Targi Mieszkaniowe Dom 2022

Już w następny weekend (17-18.09.2022 ) w Pałacu Kultury i Nauki odbędą się Warszawskie Targi Mieszkaniowe DOM 2022. To już...

Pasaż Wiecha pełen dobrej muzyki i azjatyckich przysmaków. Ostatni tydzień Festiwalu Miejskiego Wars Sawa Junior

Tegoroczny Festiwal Miejski przy Domach Towarowych Wars Sawa Junior zakończy się weekendem (25-28.08) pełnym atrakcji. Finisz w dobrym stylu i smaku zapewnią...

Taneczny, muzyczny i zielony – taki będzie 3. tydzień Festiwalu Miejskiego Wars Sawa Junior w Pasażu Wiecha

To już trzeci tydzień Festiwalu Miejskiego w Pasażu Wiecha, za Domami Towarowymi Wars Sawa Junior w samym centrum Warszawy. Tym razem szczególną...

Konkurs fotograficzny – Lato w Browarach

Lato w pełni a my wracamy do Was z kolejnym super konkursem fotograficznym organizowanym wspólnie z Browarami Warszawskimi (@browarywarszawskie). Pokażcie nam...

XTB wyznacza nowy trend reklamy na wysokości

XTB S.A., jeden z największych domów maklerskich z główną siedzibą w Warszawie przy rondzie Daszyńskiego, jako pierwsza w Polsce firma zdecydowała...