„POLAND. More than you expected” – pod takim hasłem Polska Organizacja Turystyczna rusza z nową międzynarodową kampanią promującą Polskę. Spoty z udziałem m.in. Roberta Lewandowskiego i Jessego Eisenberga będą emitowane w Niemczech, Hiszpanii, Włoszech, Wielkiej Brytanii i Stanach Zjednoczonych.
Kampania ma pokazać Polskę jako kraj nowoczesny, bezpieczny, różnorodny i pełen atrakcji, które mogą pozytywnie zaskoczyć zagranicznych turystów. Jej punktem wyjścia są badania pokazujące, że osoby, które odwiedziły Polskę, oceniają ją znacznie lepiej niż wynikało to z ich wcześniejszych wyobrażeń.
W kampanii występują również Lech Wałęsa, Maryla Rodowicz, Anja Rubik, Nikodem Rozbicki i Jimek (Radzimir Dębski). Jesse Eisenberg, aktor i reżyser o polskich korzeniach, promuje Polskę z osobistej perspektywy.
Kampania została przygotowana przede wszystkim z myślą o odbiorcach korzystających z mediów społecznościowych. Oprócz 30-sekundowych spotów powstały krótsze materiały przeznaczone m.in. na TikToka, YouTube, Instagram i Facebooka.
Kampania kosztowała 7 mln zł
Na realizację kampanii „POLAND. More than you expected” przeznaczono 7 mln zł. Kwota obejmuje całość działań promocyjnych, w tym produkcję spotów, udział ambasadorów oraz emisję materiałów na zagranicznych rynkach. Nie podano natomiast, jaka część budżetu przypadła na produkcję poszczególnych klipów ani wynagrodzenia występujących w nich gwiazd.
Za realizację kampanii odpowiada Polska Organizacja Turystyczna na zlecenie Ministerstwa Sportu i Turystyki.
