Towarowa22, jeden z najbardziej wyczekiwanych projektów urbanistycznych w centrum Warszawy, rozpoczął nową kampanią wizerunkową. Jej główną bohaterką jest współczesna syrena. Kobieta z rybim ogonem, tym razem w eleganckim, lifestylowym wydaniu, pojawia się w hiperrealistycznych, wielkomiejskim scenach rozgrywających się na terenie powstającej inwestycji. Przełomowa dla branży deweloperskiej kreacja łączy autorski pomysł z wykorzystaniem zaawansowanych modeli generatywnej sztucznej inteligencji. Kampanię opracował zespół marketingu Towarowej22 we współpracy z AIRE – agencją kreatywną AI-Native.
owarowa22 rozwija się w jednym z najbardziej dynamicznie zmieniających się fragmentów Warszawy. Pomiędzy ulicami Towarową, Pańską i Miedzianą, na terenie dawnej drukarni Domu Słowa Polskiego, powstaje wielofunkcyjny kwartał łączący biura, apartamenty, gastronomię, przestrzenie kulturalno-rekreacyjne i dużo zieleni.
Twórcy najnowszej kampanii Towarowej22 postawili na jeden z najbardziej rozpoznawalnych symboli stolicy – warszawską Syrenkę. W kampanii pojawia się wystylizowana kobieta z rybim ogonem, której towarzyszy uwspółcześniony Wars. Bohaterowie mają symbolizować współczesnych mieszkańców Warszawy, łącząc historię miasta z jego nowoczesnym, europejskim charakterem.
– Chcieliśmy stworzyć nową, nieco surrealistyczną interpretację Syrenki – postaci, która od wieków jest częścią kultury Warszawy. Syrena w naszej kampanii uosabia styl życia dzisiejszych mieszkańców miasta – mówi Justyna Czernikiewicz, Manager marki Towarowa22.
Kampania wyróżnia się również sposobem produkcji. Zamiast tradycyjnych zdjęć i renderów 3D wykorzystano generatywną sztuczną inteligencję. Agencja AIRE zastosowała 16 modeli AI, za pomocą których stworzono bohaterów kampanii, scenografię, oświetlenie, rekwizyty, a nawet cyfrową garderobę.
– Naszym wyzwaniem było odtworzenie całego procesu produkcji filmowej i zdjęciowej wyłącznie przy wykorzystaniu modeli generatywnych. AI pozwoliła nam osiągnąć poziom realizmu i autentyczności, który wcześniej był trudny do uzyskania w marketingu nieruchomości – mówi Michał Nowakowski, Partner w AIRE.
Syrena i pozostali bohaterowie kampanii będą pojawiać się w kolejnych odsłonach, odkrywając różne przestrzenie Towarowej22. Kampania obejmuje materiały outdoorowe, digital i wideo, a całość została przygotowana w mniej niż miesiąc. Sama produkcja trwała zaledwie tydzień.
Tymczasem sama inwestycja szybko zmienia krajobraz tej części Warszawy. Towarowa22, realizowana wspólnie przez AFI, Echo Investment i Archicom, obejmuje m.in. biurowiec AFI Office House, Apartamenty M7, Ogrody Towarowa oraz pierwszy wieżowiec – AFI Tower. Całość założenia ma być gotowa w 2029 roku.
